Proč PPC reklama často nefunguje?
Proč PPC reklama nefunguje? V předchozím článku jsme se věnovali PPC reklamám a online srovnáváčům. PPC reklama je účinná, pokud jí děláte správně. U PPC platíte jen za proklik na váš web a nikoliv za zobrazení, což je fajn a častý argument firem, které PPC reklamu dělají.
Nastavit vše správně…. Jenže co je dneska správně že? Téměř každý jen testuje a čeká, co zafunguje a co nikoliv. Jede se pokus omyl. Pak se vše přenastaví a čeká se znovu. Neříkám, že vždy, ale co máme kolem sebe lidi a mají zkušenosti s různými PPC firmami a freelancery, tak výsledek a postup práce různých PPC „specialistů“ je podobný. Jenže se testuje za vaše peníze… to je podstatný detail.
Proč PPC reklama často nefunguje?
Nejčastější důvody jsou podle nás následující.
Nemáte určený cíl ani cílovou stránku
Ano, nevíte k čemu a kam máte návštěvníka vašeho webu dovést. A když ho tam dovedete, tak z dané stránky není jasné, co tam má uživatel udělat. Jinými slovy. Platíte za PPC reklamu, abyste si zvýšili prodeje, ale přivedete zákazníka na úplně jinou stránku vašeho webu. A pokud tam uživatel nenajde to, co chtěl, tak okamžitě logicky odchází. Největší chybou, která se stále děje, je navedení uživatele na Homepage a nebo na kontaktní stránku. Proč??? Takhle opravdu Ne!
Nemáte nadefinovaný čas
Ano, i tohle může být významně limitující omezení, pro PPC reklamy. Nastavte si jen určitý čas a dny, kdy se bude vaš PPC reklama zobrazovat. Podle nás je zbytečné mít 24 hodin zobrazenou reklamu na zboží, které vyhledává jen určitá skupina zákazníků. Jenže víte, kdo je Váš zákazník? A jsme opět u podstaty obchodu….poznej svého zákazníka.
Proč PPC reklama nefunguje? Tristní texty u PPC reklamy!!!
Když už platíte nějakou „reklamku“, tak dohlídněte na to, aby prodejní texty, za které u PPC reklamy chcete platit byly opravdu prodejní, graficky hezky zpracované a vyzývaly k akci a k nákupu. Použijte mimo jiné aspoň JEDEN argument, proč by měl člověk oslovit právě vaší firmu! Nedělám si legraci a jako důkaz bych zde dal, když napíšete např. PPC do Googlu a uvidíte, kolik desítek firem vám tam vyjede. Já se jen ptám, kolik z nich má dobrý prodejní text? Tipuji tak 10%. Alespoň z toho co jsem viděl, nerad bych někomu křivdil.
PPC dogma – buď první
Pokud jste na pozicích vyhledávačů na předních příčkách, ať již díky dobrému SEO vašeho webu nebo díky PPC reklamám, tak bych to sobně více nehrotil. Argument, abyste byli v organickém vyhledávání na třetí příčce a díky PPC budete např. na první příčce, je pro mě zcela lichý.
Uživatele, kterého chcet zaujmout svým textem zaujmete, tak si klikne i na druhou stránku Googlu, nemějte obavy a zbytečně pozice na vyhlédavavčích nepřeceňujte. Chápu, že obchodní zástupce reklamky se mnou bude striktně nesouhlasit. Chápu a rozumím mu. Já jen říkám, co pak stojí klienty takových reklamek zbytečně peníze. Jestli jste na druhé nebo 5 pozici je jedno. Co není jedno je text, který zaujme!
O PPC reklamách by se opravdu dalo vyprávět týden, ale věřím, že se k tomu ještě vrátíme. Na našem kurzu vidíme, že vás tohle téma opravdu zajímá.
Viděli jsme již hodně smutných uživatelů PPC reklam…
Těšíme se na osobní setkání při našem business víkendu.
Jiří & Aleš
